Média : la radio ne compte pas pour des prunes!
Swiss Radioworld et CH Media lancent, en coopération avec l’Association Suisse des Radios Privées (ASRP) et les Radios Régionales Romandes (RRR), une campagne de communication visant à mettre en avant sur le marché publicitaire suisse les avantages de la publicité radio en tant qu’instrument de promotion des ventes attractif.
La pénétration élevée, la crédibilité et l’impact publicitaire positif de la radio sont régulièrement démontrés par des études. Des cas comme IKEA, qui a enregistré une augmentation de 66% du nombre de visiteurs et de 33% du chiffre d’affaires grâce à la publicité radio, montrent l’énorme potentiel de la publicité radio. Pourtant, ce média est encore trop peu pris en compte dans de nombreux plans média.
Ralf Brachat, Managing Director de Swiss Radioworld : “De nombreux annonceurs ne reconnaissent pas encore à la radio la valeur qu’elle mérite. Pourtant, en tant que média de vente, la radio offre un excellent rapport qualité/prix et permet d’atteindre des groupes cibles variés. Nous voulons rappeler l’importance de ce potentiel.”
Des messages clairs, mais avec un clin d’œil, montrent tout ce que la radio peut offrir
La campagne vise à mettre en avant les avantages de la radio et à positionner ce média auprès des décideurs marketing comme un outil efficace de promotion des ventes. L’agence Family a conçu à cet effet, sous le leitmotiv “Real Talk”, divers sujets pleins d’humour à utiliser dans différents canaux de communication, qui montrent les atouts de la publicité à la radio avec des messages clairs et des discours directs.
Matthieu Baumgartner, membre des Radios Régionales Romandes, déclare à ce sujet : „Nous avons délibérément opté pour un style de communication un peu plus audacieux, car la radio a toutes les raisons de s’affirmer fièrement, même face à d’autres médias publicitaires.”
Une landing page qui présente le know-how de la publicité radio
Les supports publicitaires utilisés mènent à la nouvelle landing page bilingue publicite-radio.ch ou radiobuchen.ch, qui permet aux annonceurs d’accéder à environ 50 radios privées suisses et à des marketeurs pour réserver directement de la publicité radio. Le site web met également en avant les principales USP, les résultats d’études récentes, des cas clients et des conseils pratiques sur la publicité radio. “Beaucoup d’annonceurs ignorent, par exemple, que les spots radio peuvent être produits rapidement, à moindre coût et en toute simplicité via les stations de radio. Nous voulons combler ces lacunes de connaissances sur le marché”, explique Philippe Zahno, président des Radios Régionales Romandes.
La campagne est diffusée dès maintenant et pendant plusieurs semaines via Online Ads, annonces Print, affiches et bien sûr spots radio en Suisse alémanique et romande.
